Penelitian ini berusaha memahami bagaimana tokoh politik membangun identitas melalui pemasaran retorika politiknya di iklan baliho. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan teori substansi pembentukan identitas politik khususnya dalam konteks pemasaran politik dan retorika Aristoteles berupa aspek 1) ethos; sikap yang layak secara moral, 2) logos; bukti yang dapat menduk…